No hay nada que anule la emoción de un sitio web recién diseñado o reestructurado, como el hecho de que los rankings en los motores de búsqueda, el tráfico y las conversiones se desplomen tan pronto como se pulsa el botón de publicación, pero esto ocurre.
Por supuesto, esto nunca es intencional y suele ser causado por la falta de experiencia en la optimización de motores de búsqueda (SEO) o la experiencia previa en la migración de un sitio web. Lo que la mayoría de los vendedores y desarrolladores web no tienen en cuenta al migrar un sitio web es cómo reaccionarán los motores de búsqueda, y lo que la migración hará para el rendimiento de tráfico web orgánico en curso.
La migración de un sitio web, especialmente cuando se trata de SEO, no es una estrategia sencilla que se pueda hacer en una tarde o que se pueda preparar rápidamente un día o dos antes del lanzamiento.
Una migración de SEO requiere una investigación, planificación, ejecución y supervisión rigurosas para garantizar que tu sitio web posterior al lanzamiento mantenga y aumente la visibilidad orgánica tanto como sea posible. Se necesitan los recursos de varios equipos, incluidos los de marketing digital, SEO y desarrollo web, para asegurarse de que las tareas se realizan de forma correcta y oportuna.
Recuerda que el objetivo de la migración de SEO es evitar la pérdida de posicionamiento SEO de tu sitio web en los motores de búsqueda, el tráfico y las conversiones. Al realizar una rigurosa migración de sitios web para SEO, mantendrá y, con suerte, aumentará tu rendimiento orgánico.
Pero antes de ir demasiado lejos, empecemos por lo que hace que un sitio web de SEO tenga éxito en la migración y vayamos bajando.
¿Qué es una migración de sitio web?
En una migración de sitio web, un sitio web se somete a cambios sustanciales de URL, estructura, contenido, UX, diseño o plataforma. Puede tratarse de cualquier cosa, desde la actualización del diseño de tu sitio web hasta el cambio de la estructura de la URL, o el traslado de tu sitio web a un nuevo dominio o sistema de gestión de contenidos (CMS).
Tipos de migraciones web:
- Protocolo: Cambiar el protocolo de tu sitio web de http a https
- Subdominio: Cambio de tu sitio web de “www.yoursite.com” a “subdominio.susitio.com”
- Dominio: Cambiando la URL de tu sitio web de www.olddomain.com a www.newdomain.com
- Dominio de nivel superior: Cambiar la URL de tu sitio web de un .com a un .org, .net, etc., o viceversa
- Sistema de gestión de contenidos: Trasladar tu sitio web de su actual sistema de gestión de contenidos a uno nuevo, por ejemplo, pasar de WordPress o Joomla al sistema de gestión de contenidos Umbraco
- Rediseño: Realización de modificaciones que van desde pequeños cambios estéticos en el diseño del sitio web hasta una renovación completa del sitio web con importantes cambios de código y copia
- Estructurales: Modificación de la arquitectura o estructura del sitio web, lo que normalmente significa cambiar el flujo de usuarios de un sitio web o la estructura de la URL sobre la que se construye el sitio web
- Híbrida o combinada: Utilizar una combinación de los tipos de migraciones anteriores
¿Qué es una migración SEO?
Una migración SEO es un proceso de transferencia de las señales de clasificación, autoridad e indexación de los motores de búsqueda para reflejar un cambio importante en la estructura de la URL de su sitio web. Una migración SEO garantiza que no pierda visibilidad en los motores de búsqueda (clasificaciones y tráfico) al realizar un proceso de migración del sitio web.
¿Por qué hay que tener en cuenta el SEO en una migración de sitio web?
Su sitio web ha acumulado visibilidad orgánica y equidad a lo largo del tiempo, lo que le ha permitido obtener clasificaciones para las palabras clave y las búsquedas que sus clientes potenciales y clientes utilizan para encontrar su sitio web. Al cambiar las URLs antiguas, el contenido y el sitio web en general, cambia lo que los motores de búsqueda saben de su sitio web y las métricas que le han aplicado para darle su clasificación.
El objetivo de cualquier migración de un sitio web es hacerlo mitigando las pérdidas de tráfico en la medida de lo posible; llevar a cabo una migración SEO exhaustiva garantiza que las pérdidas no se produzcan.
¿Qué ocurre si no incluye el SEO en su estrategia de migración de sitios web?
Sencillamente, se arriesga a perder su clasificación en los motores de búsqueda, el tráfico y los clientes potenciales.
Esta es una captura de pantalla de Google Analytics de un cliente potencial que acudió a nosotros para que le ayudáramos a recuperar el tráfico orgánico después de un lanzamiento:
Después de una auditoría SEO y una auditoría de Google Analytics, descubrimos que este cliente potencial no tenía una verdadera estrategia de migración SEO. De hecho, ni siquiera tuvieron en cuenta el SEO cuando relanzaron tu sitio web. Esto no es tan raro: muchas empresas relanzan tu sitio web por puro entusiasmo y a menudo dejan de lado el SEO. El resultado, por supuesto, es la captura de pantalla que se ve arriba: disminución masiva de la visibilidad orgánica y del tráfico.
¿Cuánto tiempo debe durar una migración SEO?
La duración de una migración SEO depende del tamaño de tu sitio web, de la cantidad de contenido que estés trasladando y de las auditorías previas y posteriores que tengas que realizar. Un sitio web de 100 páginas tardará mucho menos que un sitio web de 1.000 páginas, que tardará mucho menos que un sitio web de 50.000 páginas, y así sucesivamente.
Algunas migraciones SEO tardan un mes en prepararse y ejecutarse, mientras que otras tardan tres meses. Es importante que te des el tiempo suficiente para planificar, desarrollar un sitio de prueba, realizar una auditoría y una prueba de calidad y, a continuación, ponerlo en práctica. Recomendamos dejar al menos tres meses, para estar seguros. Pero, como siempre, depende de ti y de los recursos de tu equipo: asegúrate de discutirlo detenidamente.
¿Cuánto cuesta una migración SEO?
El coste de la migración SEO depende del tamaño del proyecto. Depende del tipo de migración que estés realizando, de la cantidad de contenido que necesites migrar y desarrollar, de la cantidad de redireccionamientos 301 que tenga que configurar, del tamaño total del sitio web, de la auditoría del sitio de prueba y, por último, de la implementación.
Lo que recomendamos es elegir un experto en SEO o una empresa que tenga experiencia previa en la migración de un sitio web teniendo en cuenta el SEO. Es mejor invertir por adelantado en una correcta migración SEO en lugar de ir por la ruta “barata”, y tener que dar vueltas y arreglar los problemas una y otra vez, atrofiando – o peor, dañando – su rendimiento orgánico en el proceso.
Lista de comprobación de la migración SEO:
Desde 2003, hemos manejado cientos de migraciones de sitios web para negocios de nivel medio y empresarial. Durante ese tiempo, hemos desarrollado un plan de migración SEO integral que ayuda a mantener las migraciones en el camino y completadas a tiempo, lo que resulta en una mayor visibilidad en los motores de búsqueda para los sitios web de nuestros clientes.
Dependiendo del objetivo de la migración y del tiempo del que disponga, todos los elementos de la lista de comprobación que aparecen a continuación pueden aplicarse para garantizar una migración exitosa.
Elige una fecha de migración inteligente
Elige la fecha de lanzamiento que mejor se adapte a tu equipo y al tráfico del sitio web. Ten en cuenta todo el trabajo necesario para elaborar un calendario de proyecto razonable. Por ejemplo, asegúrate de establecer los objetivos del proyecto, el tiempo de rediseño y aprobación, el trabajo de desarrollo, la creación y actualización de contenidos, las tareas de migración a SEO y los elementos de las tareas del día de lanzamiento.
Elige un día y una hora en los que el tráfico y el compromiso sean bajos, y preferiblemente cuando tu equipo esté en la misma oficina o sala. Por muy tentador que parezca, intente evitar los fines de semana, que pueden provocar problemas de coordinación y comunicación. Procura que los lanzamientos se realicen por la tarde o a primera hora de la noche, en caso de que la resolución de problemas o los imprevistos te lleven a las primeras horas de la mañana, cuando el tráfico es escaso.
Haz una copia de seguridad de su sitio web
Crea una copia de seguridad de tu sitio web antigua para que, en caso de que el lanzamiento se desvíe o no sea como estaba previsto, pueda volver a tu sitio anterior si es necesario. Siéntese con tus equipos de marketing y de desarrollo web para elaborar un plan completo de reversión en caso de que tengas que volver al sitio web anterior para solucionar los problemas de la migración del sitio web.
Crear un sitio web de prueba
Un sitio web de prueba es una versión duplicada de tu nuevo sitio web que los usuarios no ven; aquí es donde puedes probar los cambios que harás en tu sitio en vivo.
Al crear un sitio web de prueba, le da a tu equipo tiempo suficiente no sólo para revisar el aspecto del contenido y el funcionamiento del sitio web, sino también para probar e implementar las redirecciones 301 de la URL antes de ponerlo en marcha. Esto significa que no tendrás que actualizar las URL en los enlaces internos y los mapas de sitio varias veces antes y después del lanzamiento.
¿Mover secciones de tu sitio?
Si vas a trasladar varias propiedades o sitios web o varias secciones grandes de un sitio empresarial para la migración de tu sitio web, considera la posibilidad de “trocear” esta actividad por etapas en lugar de trasladar todo a la vez. Esta estrategia hace que el proceso sea más manejable y facilita la identificación de problemas antes de la puesta en marcha.
Realiza una comprobación de la salud orgánica y una auditoría de backlinks del nuevo dominio
Si vas a realizar una migración de dominio, comprueba la salud orgánica del dominio al que tienes previsto trasladarte. ¿Has sido penalizado en el pasado por contenido o backlinks spam? ¿Los backlinks actuales que apuntan al sitio web son spam o irrelevantes? Mira las métricas del sitio web, incluida la Autoridad de Dominio de Moz. Esto te dará una idea de los tipos de problemas que podría encontrar a largo plazo en ese dominio.
También puedes utilizar una herramienta como Wayback Machine para ver qué contenido tenías realmente el antiguo sitio (y asegurarte de que no se trata de píldoras de spam, póker, contenido de tipo porno, etc.). Esto también te permite ver si el dominio contenía contenido relevante para el tuyo, una situación ideal, ya que Google puede estar familiarizado con el tipo de contenido que se espera de ese dominio.
Rastrea tu sitio
Utiliza Moz Pro o ScreamingFrog para rastrear tu sitio web y obtener un inventario completo de la URL y del contenido de tu sitio. Esto te servirá no sólo para solucionar los problemas de tu sitio web de prueba, sino también para asignar las URL antiguas a las nuevas en tu mapa de redireccionamiento 301. Esto también te ayudará a priorizar qué piezas de contenido deben trasladarse y qué enlaces internos deben actualizarse para reflejar la nueva estructura de URL.
Priorizar la importancia SEO de las URLs del sitio a redirigir
Primero rastreamos tu sitio para extraer todas las URLs que viven en tu dominio. A continuación, recopilamos datos sobre esas URL de fuentes de datos de análisis web y SEO de primera clase, incluyendo Google Analytics, Majestic, SEMRush, y más, para puntuar qué contenido de tu sitio web tiene el mayor valor en los motores de búsqueda.
Se trata de una herramienta de puntuación propia que hemos desarrollado a lo largo de 17 años, llamada Tarjeta de Puntuación de Migración SEO, y que nos ayuda a priorizar el contenido, las redirecciones 301, etc. en una migración de sitio web.
Aquí hay una captura de pantalla:
Hacer esto asegura que las URLs de alta prioridad sean tenidas en cuenta en su archivo de redireccionamiento, y también puede ayudarte a encontrar qué contenido necesita ser actualizado, consolidado o eliminado por completo. Tómate el tiempo necesario para priorizar las URLs de tu sitio web, de modo que tu contenido más importante funcione desde el principio en tu migración, y las piezas de contenido que falten o estén obsoletas puedan ser creadas o actualizadas para obtener la mayor visibilidad SEO posible.
Implementar redireccionamientos 301
Crea un mapa completo de redireccionamiento 301 basado en tu hoja de resultados de migración SEO e impleméntelo en tu sitio web. Esto ayuda a garantizar que las antiguas URLs del sitio web se redirecciona correctamente a tus nuevas URLs, y también que los enlaces internos se redireccionen correctamente, en caso de que se hayan perdido. Deberás rastrear este mapa antes de implementarlo para comprobar que no hay redireccionamientos rotos, y de nuevo después del lanzamiento para asegurarte de que todo se redirige correctamente.
Este es un ejemplo de cómo podría ser un archivo de redirección 301:
Simplemente crea una columna con tus URLs actuales/antiguas con otra columna que liste las nuevas contrapartes de la URL. El tipo de archivo depende completamente de tu CMS y de las preferencias del desarrollador web, así que asegúrate de hablar con ellos antes de desarrollar un archivo de redirección.
Actualizar los enlaces internos
Después de actualizar tus nuevas URLs y tener un inventario de lo que serán, vaya a su sitio web de prueba y comience a actualizar los enlazados internos para evitar tener redirecciones internas o páginas rotas. Puede encontrar los enlaces internos utilizando ScreamingFrog, incluyendo tu texto de anclaje y en qué páginas están.
Cree una página 404 personalizada
Querrás crear una página 404 atractiva que los usuarios vean cuando se encuentren con una página rota. Esta página 404 debe ayudarles a navegar a tu página principal o a otras páginas de tu sitio para encontrar lo que están buscando. La ausencia de una página 404 conduce a una página en blanco desde la que los usuarios no pueden navegar, lo que hace que abandonen el sitio por completo.
Actualizar Google My Business y Bing Places
Si estás actualizando tu dominio, asegúrate de actualizar también el enlace de tu sitio web al nuevo dominio en Google My Business (y otras páginas de citación) y Bing Places. Si tienes varias ubicaciones u oficinas, actualiza también la URL de las mismas. Si tienen su propia URL (como www.yourdomain.com/location), es especialmente importante actualizarla.
Recuerda que la optimización de tu lista de Google My Business es un aspecto clave de tu estrategia de SEO local, ya que Google utiliza estos datos para verificar tu negocio y las búsquedas en las que lo clasifica.
Actualiza tu mapa del sitio XML
Asegúrate de que todas tus nuevas URL están contabilizadas, crea un nuevo mapa del sitio XML que pueda adjuntarse a tu sitio web (https://www.yourdomain.com/sitemap.xml) y súbelo a tu Google Search Console.
Esto ayuda a Google y a otros motores de búsqueda a encontrar tus páginas importantes de servicio, producto o información comercial, de modo que las nuevas URL puedan ser indexadas y devueltas en los resultados de búsqueda. Haz esto tan pronto como tu sitio se ponga en marcha, ya que Google se da cuenta rápidamente de estos cambios y es crucial que se indexen y que el tráfico fluya hacia ellos.
Informa a Google Search Console y a Bing Webmaster Tools de que ha cambiado su dominio
Si actualizas tu dominio, asegúrate de utilizar la función de cambio de dirección en Search Console de Google. De este modo, se informa a Google de que has cambiado tu dominio y de que se puede encontrar en la nueva URL del dominio. Asimismo, utiliza la herramienta de cambio de sitio de las Herramientas para webmasters de Bing para notificar a Bing el cambio de tu sitio web, de modo que puedas empezar a indexar tus nuevas URL. Deberás hacer esto tan pronto como lances tu sitio web.
Centrarse en la compatibilidad con los dispositivos móviles
Google indexa primero los móviles, lo que significa que primero mira la experiencia móvil de tu sitio web antes de indexarlo, incluso en el escritorio. La creación de un sitio web adaptado a los dispositivos móviles que se visualice correctamente en diferentes dispositivos y navegadores garantiza que tu sitio web se clasifique correctamente. Google y otros motores de búsqueda quieren un diseño adaptado, así que no construya un sitio web completamente diferente para móviles: hágalo adaptado.
¿No estás seguro de si tu sitio web es apto para móviles? Google dispone de una herramienta de compatibilidad con los dispositivos móviles que evalúa tu sitio web y te ofrece recomendaciones para mejorar la experiencia móvil, aumentando tu visibilidad orgánica en el proceso.
Migrar o añadir Schema
En 2011, los principales motores de búsqueda como Google, Bing, Yandex y Yahoo! crearon un conjunto común de oportunidades de marcado de datos que los webmasters pueden utilizar para ayudar a tus rastreadores a entender mejor el significado y la información de una página web. Este marcado colaborativo se llama Schema.org.
Si no tienes Schema implementado en tu sitio web, deberías hacerlo. Aunque no se considera un factor de clasificación directo, los estudios sugieren que puede ayudar a aumentar las clasificaciones y dar lugar a fragmentos enriquecidos, lo que conduce a mayores tasas de clics.
Si tienes Schema o marcado en tu sitio web, inclúyelo en tu migración. Puedes migrar Schema de varias maneras, incluyendo:
Copiando/pegando Schema en el cuerpo del contenido
Primero averigua si tu Schema o marcado de datos estructurados está basado en HTML o en Javascript. Ya que tienes más control y puedes añadir más elementos. El esquema en Javascript se ve así:
Puedes implementarse después de la etiqueta de apertura o antes de la de cierre <body>.
Y el HTML se ve así:
Siéntate con tu equipo de desarrollo web y discute las opciones disponibles y la mejor manera de implementar Schema a través de estas dos alternativas. A partir de ahí, copia o actualiza Schema a tu tipo preferido y comienza la implementación, siendo consciente de la URL, la etiqueta del título, la imagen y otras actualizaciones de la copia.
Schema se rellena a través de GTM
También puedes colocar Schema a través de GTM – sin embargo, no recomendamos esto, ya que Google desaconseja el uso de Google Tag Manager para implementar el marcado de datos estructurados. Si quieres seguir utilizando Schema en Google Tag Manager, aquí tienes un recurso que te puede ayudar.
Schema se implementa a través de un plugin
Si estás en WordPress o te estás pasando a WordPress, hay numerosos plugins disponibles para ayudar a implementar Schema en tu sitio web. Recomendamos echar un vistazo a las opciones de plugins basadas en el CMS en el que está trabajando o al que se está mudando. Jooma ofrece numerosas extensiones para ayudar, al igual que Umbraco. Investiga cómo tu equipo de desarrollo web puede implementar en tu CMS para que los editores de contenido puedan añadir a tu sitio.
Si las opciones anteriores no van a funcionar, Google también ofrece el Structured Data Markup Highlighter para ayudar a aquellos que son menos proclives al código. Ha sido de gran ayuda para muchos prospectos y clientes. Te sugerimos que lo pruebes a través de Google Search Console.
Actualiza tu Robots.txt
Un archivo robots.txt indica a los rastreadores de los motores de búsqueda qué páginas o archivos puede o no puede solicitar el rastreador de tu sitio y normalmente se encuentra en www.yoursite.com/robots.txt.
Asegúrate de actualizar tu archivo robots.txt para que Google sepa qué partes de tu sitio web debes rastrear y cuáles no. Añade también la nueva URL XML del mapa del sitio para que Google y otros motores de búsqueda puedan encontrarlo.
Además, asegúrate de enviar su URL robots.txt en Google Search Console para que sepa que existe y pueda rastrearla.
Actualiza tus backlinks
Sin duda, tu antiguo sitio web tiene backlinks que apuntan a él, especialmente si tienes páginas de ubicación o documentos que son de valor. Ve a tu Search Console, Moz Link Explorer, Majestic o cualquier herramienta de backlinks que prefieras para ver qué páginas están recogiendo backlinks.
A continuación, ponte en contacto con los sitios web que enlazan con tu propio sitio web y haga que se actualicen los backlinks para poder recoger todo ese valor de los backlinks. Esto llevará tiempo, así que pida a alguien que haga un seguimiento de estos backlinks, cubre el alcance y anota en Analytics cuando se actualice un backlink.
Mantén el control de tu antiguo dominio
Mantén el control de tu antiguo dominio para que puedas mantener el nombre de dominio y asegurarte de que todos los backlinks que apuntan a él sean redirigidos correctamente. Dejar ir ese dominio significa que otra persona puede tomarlo y crear un sitio, y tú pierdes tus backlinks.
En lugar de eso, consérvalo y sigue recogiendo todo el valor de los motores de búsqueda que has creado para él a lo largo de los años.
Realiza un control de calidad y una auditoría SEO antes y después del lanzamiento
Antes y después de migrar y lanzar tu sitio web, lleva a cabo una auditoría de SEO para confirmar que todas las páginas, el contenido, los enlaces, las etiquetas y los elementos móviles se tienen en cuenta y están en tu sitio. Todos los elementos de la tarea de SEO deben estar en su lugar antes de que pulses “ir” en tu migración, y tienen que ser correctamente migrado con tu sitio después del hecho. Para realizar esta auditoría, es necesario:
Realiza un rastreo: Utiliza ScreamingFrog para realizar un rastreo rápido de tu sitio web. Busca:
- Páginas rotas (4xxs)
- Redirecciones (3xxs)
- Imágenes rotas
- Falta de etiquetas meta
- Contenido duplicado
- Etiquetas canónicas inexistentes o incorrectas
- Páginas no indexadas
Comprobar Analytics: Comprueba que Google Analytics y Google Tag Manager están correctamente instalados en tu sitio web y recogen datos. La forma más rápida de hacerlo es aprovechar el informe de Real-Time Analytics en Google Analytics, ya que le ofrece -lo ha adivinado- información en tiempo real a los que están en tu sitio web en este momento.
Prueba en el móvil: Saca tu teléfono y ve a tu sitio web. En primer lugar, asegúrate de que tu sitio web es receptivo y se visualiza correctamente en tu dispositivo móvil. A continuación, confirma que las disposiciones, los diseños y las funcionalidades funcionan correctamente. Utiliza la herramienta de prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para averiguar si Google considera que tu sitio es compatible con los dispositivos móviles y, en caso contrario, qué puedes hacer para cumplir sus directrices.
Asegúrate de que todas las integraciones funcionan: Esto no sólo incluye Google Analytics y Google Tag Manager, sino también su CRM, la automatización del marketing, la personalización, el comercio electrónico, el chat en vivo y otras herramientas necesarias para el funcionamiento de tu sitio.
Asegúrate de que todos los perfiles sociales están actualizados: Ve a cada uno de tus perfiles en las redes sociales y comprueba que todos los enlaces que apuntan a tu sitio web están actualizados y son correctos.
Asegúrate de que Google My Business y Bing Places están actualizados: Confirma que tu Google My Business y Bing Places están actualizados con nuevas direcciones de sitios web si es necesario. Actualiza cualquier información relevante que la migración pueda haber cambiado o afectado.
Comprueba si hay backlinks rotos: Tendrás una buena idea de qué páginas tienen backlinks antes del lanzamiento y podrás cruzarlas con las páginas rotas de tu sitio tras el rastreo, pero ten en cuenta herramientas como el informe de enlaces en Search Console y Majestic como un par de ojos extra para encontrar enlaces rotos. A continuación, puedes actualizar los backlinks a los que tengas acceso o ponerse en contacto con los propietarios de los sitios para solicitarles que actualicen los backlinks a las nuevas URL.
En una puesta en marcha posterior a la migración hay que comprobar numerosos puntos. Tenga en cuenta todos los aspectos relacionados con el SEO y el rendimiento de tu sitio web, especialmente las mejores prácticas propuestas por Google. Aunque esta comprobación posterior a la migración es crucial, también debe seguir auditando tu sitio web con regularidad (al menos de forma mensual o trimestral).
Medir el rendimiento tras el lanzamiento
Esto va más allá de pulsar el botón “Go live” y darse la vuelta. Primero querrás asegurarte de que el sitio se ha lanzado correctamente, de que no hay páginas rotas y de que las tareas anteriores se han completado. A partir de ahí, observa tu Google Analytics durante la semana o el mes siguiente. Asegúrate de que las páginas reciben tráfico de búsqueda, observa las métricas de participación y comprueba la velocidad de la página en varios dispositivos y navegadores.
Además, siga tus palabras clave y su visibilidad orgánica.
Rendimiento de la clasificación: Antes de la migración, tu sitio estaba clasificado para las palabras clave y las búsquedas que los visitantes utilizan para encontrar tu sitio web; probablemente querrás mantener esas clasificaciones para que sigan enviando tráfico a tu sitio. Asegúrate de hacer un seguimiento de tus palabras clave con herramientas como Moz Pro y SEMRush, y compara el rendimiento de tu visibilidad para esas palabras clave antes y después del lanzamiento. Si aumentan, estupendo, pero si disminuyen, tienes trabajo que hacer.
Tráfico orgánico de usuarios/sesiones: Comprueba tu tráfico orgánico en Google Analytics. Echa un vistazo a las páginas clave de tu sitio web, incluida la página de inicio, las páginas de servicios/productos y las publicaciones del blog, para ver si el tráfico disminuye, se mantiene o aumenta después de la migración. Puede hacer esto comparando el tráfico antes y después de la migración, así como el tráfico año tras año. Observa qué páginas están experimentando las mayores fluctuaciones de tráfico orgánico. Esto te dirá si las páginas necesitan más optimizaciones o si las optimizaciones en las páginas con aumentos de tráfico pueden ser templadas en otras para obtener los mismos resultados potenciales.
Problemas de rastreo o indexación del sitio en Google Search Console: A estas alturas, deberías tener un perfil de Google Search Console configurado e implementado en tu sitio web. Esta es la herramienta más directa que tienes para saber cómo Google rastrea, indexa y clasifica su sitio web. Comprueba regularmente los errores de rastreo en Search Console para estar al tanto de los errores que Google encuentra en tu sitio. Comprueba también el informe de indexación para asegurarte de que las URL de tu sitio web se indexan y se mantienen, especialmente a medida que añade contenido.
Perfil de backlinks: Comprueba si todos los backlinks funcionan correctamente y no están rotos o redirigidos. Audita regularmente tu perfil de backlinks para asegurarte de que contiene backlinks de alta calidad, y no spam o irrelevantes. Esto debería hacerse al menos trimestralmente.
Además, presta atención al tráfico de la página 404 en tu Google Analytics después del lanzamiento para que puedas detectar y añadir rápidamente redireccionamientos adicionales a tu archivo de redireccionamiento 301. Hacer esto también te ayuda a rastrear piezas de contenido perdidas que puedes haber pasado por alto en tu migración.
Cómo realizar el seguimiento de las páginas 404 en Google Analytics
Implementa y optimiza una página 404 para que cuando un usuario se encuentre con una página rota, aterrice en un lugar que le indique que esa página no existe. La página 404 optimizada les da opciones para buscar el contenido que estaban buscando o para ir a otras páginas del sitio web.
Para hacer un seguimiento de las páginas 404 en Google Analytics, primero hay que crear una página 404 con un título de página. Para Marcel Digital, utilizamos “Página no encontrada”. A continuación se explica cómo hacerlo.
En primer lugar, abre el informe de la página de destino en el contenido del sitio en los informes de comportamiento.
Establece la fecha en Analytics para el tiempo desde que lanzó tu sitio web.
Establece la dimensión secundaria como “Título de la página”.
Configura un filtro avanzado para encontrar “Títulos de página” con “Página no encontrada” o cualquiera que sea el título de tu página 404.
A continuación, verás un informe con todas las URL que están siendo aterrizadas con un 404.
A partir de aquí, puedes pasar las URLs que están creando 404s a tu equipo de desarrollo web para que puedan redirigirlas adecuadamente a páginas activas. Esto crea una mejor experiencia de usuario para los visitantes de tu sitio web y reduce las páginas rotas en tu sitio web, lo que facilita el rastreo por parte de los motores de búsqueda.
Conclusión
Una migración de un sitio web con consideraciones de SEO no es una tarea rápida ni pequeña: se necesita mucha investigación, estrategia, ejecución y medición para tener éxito. Deberás tener en cuenta muchas facetas para mantener y aumentar tu visibilidad orgánica tras el lanzamiento. Tómate el tiempo necesario para llevar a cabo las tareas anteriores y obtendrás la máxima visibilidad de tus esfuerzos de SEO durante la migración de tu sitio.
En Marketers Group tenemos experiencia realizando estas migraciones web y SEO para mantener tu competitividad y optimizar tus operaciones. Si necesitas de nuestros servicios, no dudes en contactarnos, estamos aquí para impulsar tu negocio online.
