PPC vs CPC. Se trata de las siglas utilizadas en marketing digital para hacer referencia a los importes que afectan al anunciante en una campaña online. Ambos conceptos conviven dentro de la campaña, pero no son lo mismo: una vez pongas en marcha tu campaña de PPC se utilizará el CPC para medirla. Te contamos más detalles.
¿Qué es el PPC?
El PPC (Pay-Per-Click o Pago por Clic) es un formato de publicidad online mediante el cual el anunciante paga una tarifa por cada clic que recibe su anuncio.
La plataforma PPC más conocida en la actualidad es Google Ads, aunque no la única, Facebook Ads es otra de las más utilizadas.
PPC Cómo funciona
Muchas de las plataformas, como es el caso de Google Ads, funcionan a través de un sistema de subasta según el cual los anunciantes eligen las palabras clave para las que quieren mostrar sus anuncios y especifican cuánto están dispuestos a pagar por cada clic.
En las campañas de pago por clic, una vez el usuario realice una búsqueda que incluya dichas palabras clave, dará inicio la subasta entre todos los anunciantes que hayan pujado por dicha palabra.
La relevancia y la calidad del anuncio son dos factores fundamentales a la hora de determinar la oferta ganadora, por lo que a criterio de la plataforma, no siempre gana la puja más alta si hay otra con mayor calidad y relevancia.
Por lo tanto, en esta herramienta de marketing digital, resulta esencial elegir bien las palabras clave adecuadas, crear anuncios atractivos y tener páginas de destino de calidad. De lo contrario, una campaña de marketing de pago por clic mal administrada podría agotar rápidamente el presupuesto destinado, sin generar los resultados deseados.
¿Qué es CPC? Cost por Clic, cómo funciona.
El CPC (Cost-Per-Click o Coste por clic) se refiere al precio que paga un anunciante por cada clic que se realiza en su anuncio dentro de una campaña online.
El coste se calcula dividiendo el coste total de la inversión entre el número de clics recibidos. Se trata de una métrica esencial para estimar el rendimiento de los anuncios pagados, ya que indica cuánto está pagando un anunciante por cada visitante que llega a su anuncio.
Un CPC bajo significa que el anunciante está pagando menos por cada clic, lo que puede resultar un retorno de la inversión mayor. Por contra, un CPC alto puede indicar que no se está consiguiendo una optimización de la campaña en Google Ads y se está pagando demasiado por los anuncios.
Para obtener un buen CPC, es crucial optimizar la relevancia y calidad del anuncio, así como la página de destino.
Es recomendable optimizar el CPC, segmentando según geolocalización, hora del día, páginas de destino, etc. Asimismo, los anunciantes pueden establecer un presupuesto diario o mensual para no gastar más de lo que están dispuestos a pagar en un periodo determinado.
Estas son algunas de las estrategias que puedes llevar a cabo para conseguir bajar el CPC:
- Conseguir un anuncio relevante y de calidad, que genere un buen engagement.
- Intentar subir el CTR o porcentaje de clics, con llamadas a la acción, copys interesantes o segmentando a la audiencia.
- Hacer remarketing, una buena opción para captar la atención de usuarios que han mostrado interés en tu producto o servicio.
- Poner en práctica un Test A/B. Su resultado te permitirá modificar ciertas variables en el anuncio.
PPC VS CPC Principales diferencias
Una campaña PPC se refiere a que se cobrará al anunciante en función de los clics acumulados en sus anuncios. Por su parte, el CPC, es la cantidad real que pagará el anunciante por cada clic en su anuncio.
Se trata de dos términos parecidos pero no iguales. Estas serían algunas de sus principales diferencias:
- El PPC podría definirse como un canal o estrategia de marketing y el CPC como la métrica que determinará el rendimiento de esa estrategia.
- El PPC describe el modelo general de facturación basado en el número de clics mientras que el CPC ayuda a comprender cuánto se está pagando por cada clic. O lo que es lo mismo, medir el retorno de la inversión y eficiencia de la campaña.
- Mientras PPC convive con otros modelos de publicidad online, el CPC se refiere exclusivamente al coste asociado a los clics individuales en un anuncio.
- Una campaña PPC puede tener un CPC alto o bajo, en función de factores como la competencia por las palabras clave, la calidad del anuncio o la relevancia de la página de destino.
En conclusión, el PPC puede ser una herramienta poderosa en tu estrategia de marketing digital, pero requiere de una gestión cuidadosa y una estrategia bien pensada para que resulte efectiva.
El CPC, por su parte, es una de las métricas más relevantes en el mundo de la publicidad online ya que proporciona información muy valiosa sobre la eficiencia de las campañas y el coste de adquisición de nuevos visitantes o clientes.
