¿Quieres dirigir tus esfuerzos hacia aquellos usuarios que han mostrado interés en tu negocio? Da un paso más allá con el remarketing dinámico. Con menos restricciones que el marketing tradicional a la hora de segmentar y decidir a quién quieres enseñar tus anuncios. Hoy te contamos cómo utilizarlo.
Remarketing dinámico en Google Ads
El remarketing dinámico es una estrategia de marketing online que utiliza la personalización y la segmentación para mostrar anuncios específicos a usuarios que han visitado previamente un sitio web. A través de esta técnica, se utiliza información y datos concretos sobre el comportamiento y las preferencias del usuario con el objetivo de mostrarle anuncios altamente relevantes.
El remarketing dinámico se basa en la tecnología de la publicidad en tiempo real y la personalización automatizada. Al combinar datos de comportamiento del usuario y la información del inventario del sitio web, los anuncios se generan dinámicamente y se adaptan a las preferencias individuales de los usuarios. Esto ayuda a aumentar la relevancia de los anuncios y mejora las posibilidades de conversión, ya que se muestra contenido en el que el usuario ya ha mostrado interés en el pasado.
La plataforma de publicidad Google Ads, posee una función específica que te permitirá mostrar anuncios siguiendo parámetros personalizados y relevantes a los usuarios que han visitado tu sitio web o interactuado con tu aplicación móvil. A continuación te contamos los pasos que debes seguir para poder utilizar el remarketing dinámico en Google Ads.
Campañas de remarketing dinámico en Google Ads ¿Cómo implementarlas?
- Configuración de la etiqueta de remarketing. Debes empezar por agregar el código de etiqueta de remarketing en todas las páginas de tu sitio web. Este código permite recopilar datos sobre los visitantes y sus acciones en tu sitio.
- Creación de una fuente de datos en Google Merchant Center. Es la que se utilizará para generar los anuncios dinámicos, por lo que debe contener información sobre tus productos y servicios.
- Configuración de la campaña de remarketing dinámico. Debes crear una nueva campaña en la interfaz de Google Ads y seleccionar “Remarketing. Luego debes seleccionar la opción de remarketing dinámico y seleccionar la fuente de datos creada anteriormente.
- Creación de anuncios dinámicos. En la configuración de la campaña, podrás personalizar los anuncios dinámicos, como el diseño, el formato y los elementos que se mostrarán, como el título, la descripción y la imagen del producto.
- Segmentación y configuración de ofertas. Puedes segmentar a los usuarios que verán tus anuncios dinámicos en función de su comportamiento en el sitio web, como las páginas visitadas o las acciones realizadas. Además, puedes establecer ofertas específicas para usuarios que han mostrado un mayor interés en tus productos.
- Optimización y seguimiento.Realiza un seguimiento regular de los resultados de tu campaña de remarketing dinámico en Google Ads. Ajusta las estrategias y las ofertas según los datos y las conversiones obtenidas.
Tipos de atributos feed
Los atributos del feed son los datos específicos que se utilizan para personalizar y generar anuncios dinámicos. Estos atributos permiten mostrar información relevante sobre los productos o servicios que los usuarios han visto o mostrado interés.
Estos son algunos de los tipos de atributos más comunes utilizados en el remarketing dinámico.
- ID de producto. El identificador único asignado a cada producto en tu catálogo. Permite asociar el producto específico con su información correspondiente en el feed de datos.
- Título del producto. Se trata del nombre del producto que se mostrará en el anuncio. Es importante que sea descriptivo y atractivo para captar la atención de los usuarios.
- Descripción del producto. Proporciona una breve descripción del producto que puede incluir detalles relevantes sobre sus características, beneficios o cualquier información adicional que sea relevante para el usuario.
- Precio del producto. Este atributo, muestra el precio del producto en el anuncio. Puede ser útil para generar interés y promover la compra.
- Disponibilidad. Indica si el producto está disponible o no. Puedes usar este atributo para mostrar solo productos que estén actualmente en stock.
- Imagen del producto. Se trata de la imagen visual del producto que se mostrará en el anuncio. Es importante tener imágenes de alta calidad y atractivas que representen fielmente el producto.
- Categoría del producto. Define la categoría a la que pertenece el producto. Esto ayuda a organizar y estructurar los productos en el feed de datos para una mejor segmentación y personalización de los anuncios.
- Marca: Indica la marca del producto. Puedes utilizar este atributo para resaltar productos de marcas específicas o para realizar segmentaciones basadas en la marca.
Al margen de estos atributos esenciales, existen otros que, siendo opcionales, pueden resultar muy útiles. Te mostramos dos ejemplos.
- Productos relacionados. Con este atributo, podrás indicar a Google qué productos de tu catálogo resultan similares ente sí. De manera que, si un usuario visita un producto de tu web, Google podrá enseñar un anuncio de remarketing dinámico donde se muestren productos similares.
- Exclusiones de emplazamiento. Este atributo te permite excluir ciertos sitios web o categorías de sitios en los que no deseas que se muestren tus anuncios. Esto te brinda un mayor control sobre dónde se muestran tus anuncios y te permite evitar que aparezcan en sitios inapropiados o poco relevantes para tu audiencia.
