El problema que resuelve
La mayoría de marcas pequeñas no tienen un problema de gusto, tienen un problema de consistencia. Cada pieza la ha hecho alguien distinto, con una tipografía distinta y un azul ligeramente distinto, y el conjunto no parece de la misma empresa.
El coste no es estético. Es que la marca no se reconoce: hacen falta más impactos para que alguien recuerde quién eres, y cada campaña empieza desde cero en vez de sumar a lo anterior.
El otro extremo también existe: manuales de marca preciosos de cincuenta páginas que nadie abre porque no dicen qué hacer cuando toca sacar un anuncio el martes.
Qué incluye exactamente
Identidad visual
Logotipo, paleta, tipografía y las reglas mínimas para aplicarlos. Lo justo para que cualquiera pueda hacer una pieza correcta sin preguntar.
Piezas de campaña
Anuncios, creatividades para redes y materiales de apoyo, pensados desde el mensaje: primero qué tiene que entender quien lo ve, después cómo se ve.
Diseño de páginas
Landings y páginas de servicio maquetadas para leerse y para convertir, con la jerarquía puesta al servicio de la acción que buscas.
Plantillas para el equipo
Formatos editables para lo que sale cada semana, para no depender de un diseñador cada vez que hay que publicar algo.
Cómo se trabaja
Qué tenéis y qué falta
Inventario de lo que ya existe y de dónde se rompe la coherencia. Muchas veces hay más material aprovechable del que parece.
Criterio antes que estética
Qué tiene que transmitir la marca y a quién. Sin eso, cualquier propuesta visual se discute por gusto personal y no se llega a ningún sitio.
Diseño y aplicación
Se diseña, se aplica a piezas reales y se corrige sobre esas piezas. Nada de aprobar un concepto en abstracto y descubrir el problema al usarlo.
Entrega y plantillas
Archivos abiertos, reglas cortas y plantillas listas. Que el equipo pueda seguir solo, que es la única manera de que la coherencia dure.
Preguntas frecuentes
¿Quién hace el diseño?
Una diseñadora colaboradora con la que trabajamos de forma habitual. El criterio de marketing y la interlocución los llevamos nosotros; el oficio de diseño lo pone ella. Preferimos decirlo claro a fingir un estudio propio.
¿Hacéis rediseños de marca completos?
Sí, aunque no siempre lo recomendamos. Si la marca funciona y solo falta consistencia, sale mejor ordenar lo que hay que empezar de cero y perder el reconocimiento que ya tienes.
¿Podéis trabajar con nuestro manual actual?
Sin problema. Si el manual existe y es utilizable, se respeta. Si es de los que nadie abre, proponemos una versión corta que sí se pueda usar.
¿El diseño incluye la programación de la web?
No, son cosas distintas. La parte de construcción va en desarrollo web y WordPress, y se pueden contratar juntas o por separado.
¿Cuántas rondas de cambios entran?
Dos por pieza, que en la práctica sobran cuando el paso previo de criterio se ha hecho bien. Si hacen falta más, suele ser señal de que no estaba claro qué se quería decir.
Hablemos de tu proyecto
Enséñanos lo que tenéis ahora y para qué lo necesitáis. Te decimos qué se puede aprovechar, qué hay que rehacer y con qué prioridad.