Analítica y medición
El problema que resuelve
Casi todas las cuentas de GA4 que revisamos miden mal algo importante. Eventos duplicados, conversiones que cuentan visitas a una página de gracias que también se ve por otros caminos, campañas sin etiquetar y consentimiento mal implementado.
Lo grave no es el dato incorrecto: es que se toman decisiones con él. Se recorta un canal que sí funcionaba, se dobla la apuesta por uno que no, y nadie sospecha porque el panel se ve lleno.
La base es tener claro cómo funcionan los eventos en GA4, que es donde empiezan casi todos los errores.
Qué incluye exactamente
Implantación de GA4
Configuración desde cero o rehecha: eventos con sentido de negocio, conversiones bien definidas, exclusión de tráfico interno y datos que cuadran con la realidad.
Google Tag Manager
Contenedor ordenado y documentado: etiquetas que sirven, disparadores que no se pisan y variables con nombre entendible. Sin capas de años acumuladas.
Consent mode y RGPD
Medición compatible con el consentimiento real del usuario. Ni medir de más y exponerte, ni medir de menos y quedarte ciego.
Tracking de campañas
Etiquetado consistente de todo el tráfico de pago y de email, para que la atribución signifique algo y las campañas se puedan comparar entre sí.
Cómo se trabaja
Auditoría de medición
Revisamos qué se está midiendo, qué falta y qué está mal. Sale un inventario de eventos con su estado y el impacto de cada error en las decisiones que tomas.
Plan de medición
Qué preguntas de negocio tiene que responder la analítica. De ahí salen los eventos, no al revés. Sin este paso se acaba midiendo todo y entendiendo nada.
Implantación
GTM, GA4 y consent mode, con validación en real de cada evento. Incluye el seguimiento del embudo de conversión.
Informes y traspaso
Cuadros de mando con las métricas que de verdad usas, y documentación para que tu equipo pueda mantenerlo sin depender de nosotros.
Una prueba
Fabricante de maquinaria industrial con presencia en cinco países
El reto era asegurar una implementación correcta de Google Analytics 4 y que el seguimiento de las campañas de Google Ads fuera fiable en los cinco países donde operan. Se configuró GA4 desde la base, se implementó consent mode, se limpió el contenedor de Tag Manager y se dejó el tracking de campañas consistente entre mercados, con una mejora del 90% en el seguimiento.
Proyecto dirigido y realizado por Javier Sancho Piqueras.
Preguntas frecuentes
¿Esto no lo hace ya mi agencia de Ads?
Suele configurar lo justo para que sus campañas reporten. Es razonable, pero deja fuera la medición del resto del negocio, y crea el problema de que quien mide es quien se evalúa con esa medición.
¿Hace falta rehacer la configuración desde cero?
No siempre. Primero auditamos: si la base es sana, se corrige. Si arrastra años de parches, sale más barato rehacerla que seguir remendándola.
¿Y el consentimiento de cookies?
Entra en el trabajo. Sin consent mode bien implementado, o mides de más y te expones, o pierdes una parte grande de los datos sin saber cuánta.
¿Qué pasa con los datos históricos?
Los que están mal recogidos no se pueden arreglar hacia atrás. Se documenta desde qué fecha el dato es fiable y se compara con esa referencia, sin fingir continuidad.
¿Formas a mi equipo?
Sí, y lo recomendamos. Una medición que solo entiende quien la montó dura hasta que esa persona se va.
Hablemos de tu proyecto
Dame acceso de lectura a tu GA4 y te decimos qué está midiendo mal. Ese diagnóstico inicial no cuesta nada.