Contenido y redacción
El problema que resuelve
El contenido que no rinde casi siempre falla por lo mismo: se escribió para llenar un calendario. Dos artículos al mes porque toca, sobre temas que a nadie le quitan el sueño, con un tono que podría ser de cualquier empresa del sector.
El otro fallo es escribir sin decidir a qué pregunta responde el texto. Un artículo que intenta cubrirlo todo no se posiciona por nada y no convence a nadie, porque no termina de responder lo que el lector fue a buscar.
Escribir bien y escribir para buscadores no son cosas opuestas, pero tampoco son lo mismo: hay que saber dónde se cruzan el copywriting y el SEO.
Qué incluye exactamente
Artículos de blog
Piezas construidas sobre una intención de búsqueda concreta, con estructura pensada para responder rápido y profundizar después. Documentadas, no infladas.
Páginas de servicio
El texto que decide si te contratan. Qué problema resuelves, qué incluye, cómo trabajas y qué pasa después. Sin adjetivos que no aguantan una pregunta.
Fichas de producto y categoría
Para ecommerce y marketplace: texto que posiciona y que además resuelve las dudas que frenan la compra. Coordinado con la estructura de categorías.
Contenido evergreen
Piezas que siguen trayendo tráfico dos años después, con plan de actualización para que no caduquen sin que nadie se entere.
Cómo se trabaja
Mapa de contenidos
Qué preguntas se hace tu cliente antes de comprar, cuáles ya están respondidas en tu web y cuáles faltan. De ahí sale el plan, no de una lluvia de ideas.
Briefing por pieza
Cada texto sale con su intención, su estructura de encabezados, su longitud objetivo y las páginas a las que tiene que enlazar. Escribir sin briefing es apostar.
Redacción y revisión
Escribimos o dirigimos la redacción, y revisamos con el mismo criterio: si una frase no aporta, se cae. Aquí ayuda tener claro qué es contenido evergreen.
Publicación y mantenimiento
Maquetación, enlazado interno y revisión periódica de lo que envejece. El contenido no se termina el día que se publica.
Preguntas frecuentes
¿Escribes tú o lo delegas?
Depende del volumen. Las páginas de servicio y las piezas estratégicas las escribimos nosotros. Para volumen sostenido trabajamos con redactores de confianza, siempre con briefing mío y revisión mía antes de publicar.
¿Usas IA para escribir?
La usamos para documentar, estructurar y revisar. No para generar el texto final: se nota, y además compite mal justo donde importa. Lo que se publica lo firma una persona que puede defenderlo.
¿Cuántos artículos al mes hacen falta?
Menos de los que te han dicho. Dos piezas al mes bien trabajadas y bien enlazadas rinden más que ocho de relleno, y cuestan menos de mantener.
¿Trabajas mi tono de voz?
Sí. Antes de escribir revisamos lo que ya tienes publicado y cómo habláis con vuestros clientes. Si no hay tono definido, lo definimos: es parte del trabajo.
¿Incluye las imágenes?
Incluye la selección y el texto alternativo. La producción gráfica a medida se presupuesta aparte según lo que necesite cada pieza.
Hablemos de tu proyecto
Cuéntanos qué vendes y a quién. Te decimos qué contenido te falta y cuál del que ya tienes se puede reaprovechar en vez de escribir de cero.