La personalidad y los valores de marca deben verse reflejados en la tipografía que escojas para tu negocio. Esta puede ayudarte a reforzar el mensaje que quieres transmitir. Así que, a la hora de escoger tipografías para web, es importante que te tomes tu tiempo y no dejes la elección al azar.
Tipografías para web: TIPS
Existen ciertos aspectos que debes tener en cuenta antes de decidirte por una tipografía para tu web. Los repasamos a continuación.
Audiencia con la que te comunicas
Para seleccionar el tipo de letra más adecuada, debes tener en cuenta el público al que te vas a dirigir e intentar que el estilo escogido encaje con los gustos de tu audiencia.
Debes tener en cuenta la edad, el género, el nivel educativo y los intereses de tu audiencia. Por ejemplo, si tu sitio web se dirige a una audiencia joven, es recomendable utilizar una tipografía moderna y atrevida. En cambio, si tu audiencia es más conservadora, una tipografía clásica y elegante será más apropiada.
Además, también debes considerar el objetivo de tu sitio web y el tipo de contenido que estás presentando. Si estás presentando información técnica o académica, una tipografía más formal y legible puede ser la mejor opción. Si estás presentando contenido creativo o artístico, una tipografía más experimental o artística puede ser más apropiada.
Basándose en todo ello, los diseñadores web te ayudarán a realizar la mejor elección. Confía en una agencia de desarrollo web que te asesore sobre este y otros aspectos a tener en cuenta.
Imágenes que incluyen texto
Por motivos de usabilidad, accesibilidad o diseño responsive se recomienda utilizar texto en HTML. En definitiva, se trata de no perder parte del texto por temas de carga, de tamaño de cuerpos de texto o de visualización en diversos dispositivos. No obstante, debes saber que en el caso del HTML, la elección de fuentes seguras queda muy limitada a las principales fuentes de sistema: Arial, Helvetica, Tahoma, Verdana y Times/Georgia.
En caso de utilizar texto como imagen, debes recordar incluir el contenido textual en los “alts” de la etiqueta imagen. De esta manera, el usuario podrá ver el contenido incluso en la versión sin imágenes.
Definición de tu marca
Si hablamos sobre tipografías para web, no podemos olvidar que la tipografía que elijas va a constituir una parte importante de la identidad visual de tu marca. La tipografía puede, y debe, transmitir la personalidad y el tono de tu marca, así como ayudar a establecer la jerarquía visual en tu sitio web.
Antes de elegir una tipografía, es importante definir la identidad visual de tu marca. ¿Qué quieres transmitir con tu marca? Profesionalidad, creatividad, diversión, sofisticación, … La respuesta a estas preguntas puede ayudarte a elegir una tipografía que sea coherente con tu marca.
Otro factor a considerar es la legibilidad. La tipografía que elijas debe ser fácil de leer en diferentes tamaños y en diferentes dispositivos. Las tipografías con trazos demasiado delgados o letras demasiado pequeñas pueden dificultar la lectura del contenido de tu página web, lo que puede afectar negativamente la experiencia del usuario.
Algunas tipografías comunes para sitios web incluyen las familias de tipografías sans-serif (con caracteres sin pequeñas terminaciones llamadas serifas) como Arial, Helvetica, Roboto y Open Sans, que suelen ser legibles y fáciles de leer en pantallas. También puedes considerar las tipografías serif (caracteres con pequeñas terminaciones), como Times New Roman, Georgia y Garamond, que pueden ser más apropiadas para sitios web que presentan contenido más formal o académico.
Test A/B
El test A/B es una técnica que se utiliza para comparar dos versiones diferentes de un mismo elemento en un sitio web para determinar cuál es más efectiva en términos de resultados.
En el caso de la tipografía web, puedes usar un test A/B para comparar dos tipografías diferentes en tu sitio web y determinar cuál es más efectiva para tu audiencia.
Para realizar un test A/B de tipografía en tu sitio web, debes seguir los siguientes pasos:
1- Identifica la página o sección de tu sitio web que deseas utilizar para el test A/B. Debes asegurarte de que esta página tenga suficiente tráfico y sea representativa de tu sitio web en general.
2- Elige dos tipografías diferentes que deseas probar. Asegúrate de que ambas tipografías sean legibles y coherentes con la identidad visual de tu marca.
3- Crea dos versiones diferentes de la página o sección que deseas probar, una para cada tipografía. Asegúrate de que las dos versiones sean idénticas en todo excepto en la tipografía utilizada.
4- Utiliza una herramienta de test A/B para mostrar una versión aleatoria de la página a cada usuario que visite tu sitio web. La herramienta debe alternar entre las dos versiones de la página para que cada usuario vea una versión diferente.
5- Realiza el test durante una o dos semanas, dependiendo del tráfico de tu sitio web, para recopilar datos significativos.
6- Analiza los datos para determinar cuál de las dos tipografías es más efectiva en términos de los objetivos de tu sitio web. Puedes utilizar herramientas de análisis web para medir el tiempo de permanencia en la página, la tasa de rebote, la tasa de conversión y otros indicadores relevantes.
Las mejores tipografías para web
Antes de escoger tipografía, hay algunos aspectos que deberías tener en cuenta:
- La regla de las 3 fuentes: utiliza un máximo de tres fuentes distintas. Una para los titulares, otra para el cuerpo de texto general y otra para los destacados.
- Escoge fuentes seguras: que estén instaladas en la mayoría de navegadores y dispositivos.
- Prioriza los dispositivos móviles: la mayoría de gente navega desde el móvil, por lo que deberías asegurarte de que la fuente escogida no represente ningún problema en ese sentido.
Repasamos a continuación algunas de las mejores tipografías para web
Top1: Open Sans
Una fuente sans-serif moderna, legible y fácil de leer en pantallas pequeñas. Además, es compatible con muchos idiomas.
Top2: Lato
Otra fuente sans-serif, cálida y legible, tiene una amplia variedad de pesos y estilos. Capaz de dotar al texto de un aire profesional a la vez que agradable.
Top3: Roboto
Una fuente sans-serif que se utiliza ampliamente en el diseño de aplicaciones móviles y que es fácil de leer en pantallas pequeñas. Destaca además por el uso que hace del espacio en blanco, otorgando un diseño distintivo y nítido.
Top4: Montserrat
Una fuente sans-serif con un aspecto elegante y moderno, que funciona bien en títulos y encabezados. Resulta muy versátil para todo tipo de páginas web.
Top5: Merriweather
Una fuente serif clásica, elegante y fácil de leer en todo tipo de pantallas, incluso en las más pequeñas. Ideal para publicaciones de Blog Post así como en páginas con gran cantidad de texto.
