Google Analytics 360 vs GA4. Dos versiones de la plataforma de análisis web de Google, destinadas a diferentes tipos de usuarios.
Google Analytics 360 se ha utilizado tradicionalmente para análisis web más complejos y exigentes. Por su parte, GA4 está diseñado para abordar las necesidades de análisis de datos más modernas y centradas en el usuario.
Ambos ofrecen funcionalidades para combatir el spam, pero Google Analytics 360 proporciona opciones más avanzadas y personalizables en comparación con GA4.
Veamos cuáles son las principales diferencias entre las dos versiones.
Principales diferencias entre Google Analytics 360 vs GA4
Arquitectura de datos.
Google Analytics 360 utiliza una estructura basada en vistas y perfiles.
GA4 se basa en un modelo de eventos y propiedades para rastrear las acciones de los usuarios en un sitio web o aplicación. Esto proporciona una visión más flexible y granular de los datos.
Modelo de atribución.
En Google Analytics 360, el modelo de atribución se basa principalmente en el último clic, lo que significa que se atribuye la conversión al último canal o fuente de tráfico que generó la interacción final antes de la conversión.
En GA4, el modelo de atribución es más avanzado y permite un análisis más detallado del recorrido del usuario, incluyendo el análisis basado en cohortes y modelos de atribución personalizados.
Funciones de informes y análisis.
GA4 introduce nuevas funciones de informes y análisis que no están disponibles en Google Analytics 360. Algunas de estas características incluyen el análisis de embudos, el análisis de cohortes avanzado, la segmentación mejorada y el análisis de vida útil del cliente.
Además, GA4 también ofrece una interfaz de usuario más moderna y una mayor flexibilidad para personalizar los informes según las necesidades del negocio.
Eventos
La principal diferencia en el enfoque de eventos entre Google Analytics 360 y GA4 radica en la flexibilidad y la granularidad de los datos que se pueden capturar.
En GA4, los eventos se utilizan para capturar datos detallados sobre las acciones de los usuarios y cómo interactúan con el contenido, lo que proporciona una visión más completa y adaptable del comportamiento de los usuarios.
Embudos
Tanto Google Analytics 360 como GA4 ofrecen funcionalidades de embudos para analizar el recorrido de los usuarios, pero GA4 proporciona una mayor flexibilidad y análisis avanzado, como la capacidad de analizar múltiples flujos de eventos y utilizar modelos de atribución más sofisticados.
Además, GA4 se centra en el análisis basado en eventos, lo que permite una visión más completa y detallada del comportamiento de los usuarios a lo largo del embudo.
Integración con otras herramientas de Google.
Google Analytics 360 está más integrado con otras herramientas de marketing de Google, como Google Ads y Campaign Manager. Esto permite una sincronización más fácil de datos entre las diferentes plataformas y una mayor capacidad para realizar un seguimiento y optimizar las campañas publicitarias.
GA4, por otro lado, se centra en la integración con Google Ads y ofrece nuevas opciones de orientación y seguimiento de campañas.
Soporte y precio.
Google Analytics 360 es la versión premium de Google Analytics y ofrece soporte dedicado las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Además, Google Analytics 360 tiene un costo asociado y su precio varía según el volumen de datos y las necesidades específicas de cada empresa.
Por otro lado, GA4 es una versión gratuita de Google Analytics y ofrece soporte a través de los canales de asistencia estándar de Google.
